Aufbau einer digitalen Marketing-Strategie (B2B & B2C)

Eine digitale Marketing-Strategie ist ein wesentlicher Teil der Digitalisierung eines Unternehmens. Kaufüberlegungen, die Recherche von Produktinformationen, Kaufentscheidungen und Käufe an sich finden mittlerweile primär online statt, was bedeutet, dass man als Unternehmen auf alle diese digitalen Vorgänge abzielen und sein Marketing dementsprechend anpassen muss.   Digitales Marketing bedeutet, dass man digitale Technologien dazu nutzt, seine […]

Kernfrage im Digitalen Marketing: Marken-App, ja oder nein?

Mit seiner Marke einen festen Platz in den Köpfen der Verbraucher haben – das ist der Traum von vielen Marketing-Experten. Smartphones bieten heutzutage hierfür ideale Gegebenheiten: Sie sind eine Verlängerung des Verbrauchers und seiner Gedankenwelt, immer dabei, immer an, und gehören zum persönlichsten Bereich eines Menschen. Ob man für die eigene Marke eine spezielle App […]

Welche Fähigkeiten von Arbeitnehmern überdauern im Digitalen Wandel?

“Jeder Zehnte bald arbeitslos – Digitalisierung zerstört 3,4 Millionen Stellen” – so berichtet es die FAZ heute. Solche Experten-Schätzungen über die negativen Folgen der Digitalisierung machen sich immer gut (à la “only bad news are good news”) um Klicks zu generieren, sind letztendlich jedoch mehr oder weniger nichtssagend.   Die eigentliche Frage lautet: “Was kommt […]

Digitalisierung bedeutet Menschen in den Mittelpunkt zu stellen

Dies ist der 4. Teil meiner Blog-Reihe zur Einführung in die Digitalisierung. Teile 1, 2 und 3 finden sie hier, hier und hier.   Teil 4 Am Anfang und am Ende steht doch immer der Mensch   Wenn man mit den Worten “Digitalisierung” oder “Digitaler Wandel” konfrontiert wird, denken die meisten als erstes an Technologie: […]

Die Digitalisierung als deutscher Albtraum: Hauptsache loslegen, nix läuft nach Plan, und das für immer

Dies ist der 3. Teil meiner Blog-Reihe zur Einführung in die Digitalisierung. Teile 1 und 2 finden sie hier und hier.   Teil 3 Halbe Sachen gibt’s nicht – oder? Wir Deutschen sind ein Land der Perfektionisten. Wenn wir etwas machen, dann richtig. Diesem Perfektionismus haben wir sehr viel zu verdanken – von einem weltweit […]

Innovationsprozesse im Rahmen der Digitalen Transformation: Was sich ändert – und was nicht

Dies ist der 2. Teil meiner Blog-Reihe zur Einführung in die Digitalisierung. Teil 1 finden sie hier.   Teil 2 Was man immer im Kopf behalten sollte: Innovation ist und bleibt unübersichtlich. Sind es die neuen Technologien, die den Wandel der Digitalen Transformation auslösen? Oder löst der menschliche Wunsch nach Veränderung die Entwicklung neuer Technologien […]

Digitalisierung schön und gut, aber wo fängt man an?

Mittlerweile hat es so ziemlich jeder in Deutschland mitbekommen – die Digitalisierung ist unumgänglich wenn man mit dem eigenen Unternehmen und Deutschland insgesamt auch in Zukunft wettbewerbsfähig bleiben möchte. In den Medien finden sich passend zum aktuellen buzz word  Fallbeispiele noch und nöcher, wie unterschiedliche Unternehmen sich bereits jetzt schon auf die digitale Zukunft vorbereiten – oder sogar schon dort […]